迷戀

看著台灣或對岸, 網路團購-like的服務如雨後春筍般的冒出來,不禁讓我聯想起華爾街那群追著數字跑的人,或者比較滑稽點像是追著蘿蔔跑的驢子 XD


有沒有可能到頭來是一場空?


好吧。先不讓自己落入負面的黑帽思考。團購對廠商的好處在於可以犧牲部分利潤換取規模經濟,而消費者當然就是折扣所帶來的成本節省。早期團購的模式,發生於朋友、同儕之間。網路興起後,BBS成了另一種聯絡與資訊匯集的管道。接著購物網站出現了"集殺"的模式,最後網路團購的服務在 Groupon 的成功催化下,就成了"全民瘋團購"的活動。


其實團購可以說歷史悠久,在網路興起以前就存在了,我想不管網路團購做的如何,團購這件事情是不會消失的,因為它背後的需求與價值是難以被取代的。


不同的是,過去的團購,多半是消費者直接接觸業者而進行的交易,而網路團購(或集殺)中間則多了一位中介者(broker)


意味著利潤得再被多剝削一層


身為中介者的網路團購服務經營者,其實支出成本也不低,要開發系統、要業務去談生意、要有行銷人想企劃、還要有人可以跟客戶溝通商品上架的種種細節,其背後的成本結構不亞於經營一個 EC。


可想而知 SOP 相當重要,沒有一點經驗或資源在,我想身為中介者將難以從中獲利。


廠商勢必的犧牲部分利潤的前提下,又要分給中介者,除非該產品利潤超高,否則就是已經有花錢做行銷的打算了。


不論情況如何,當市場發生供過於求,也就是網路團購變成一片紅海,加上發生在台灣這塊餅不是很大的市場時,基於金錢與利益的考量下,網路團購的本質或許會就這麼的被扭曲了,我們只知道它現在正夯,可能忘了背後最根本的價值以及該被解決的需求,而市場將會很快的有所反應。